WARC Prize for Chinese Strategy

关于奖项 About

WARC 大中华区策略大奖案例征集开放报名欢迎加入WARC 对于大中华区营销行业最具策略性思维的探索与发现!

自2011年WARC策略大奖发起以来,WARC一直致力于发现成功的营销案例,及其背后最独具慧眼的洞察视角、最别具一格的韬略思维。今年,WARC首次推出了展示大中华地区最优秀实效策略的“大中华区策略大奖“。奖项跟其他地区一样,免费参赛,面向广大的客户和代理公司任何营销领域的作品开放。

案例提交截止日期为:北京时间2020年11月25日周三下午17:00。

早鸟福利!如在2020年11月5日17:00前提交的完整参赛作品,可获得WARC案例库中1985年-2019年案例中任选一个案例副本的机会,可在提交作品后联系WARC发送此项请求。

奖项类别

奖项设置了共$10,000美金的奖金给不同级别的获奖案例。用于表彰认可在特定领域的杰出策略表现。全场大奖案例将获得$4,000美元,长效策略奖金奖设置奖金$2,000美元,其他三个类别奖项的金奖和特别奖获奖者可分别获得$1,000美元。

  • 长效策略奖: 此类别为表彰为构建长期品牌影响而设计的最具实效的营销策略营销传播活动,持续执行至少3年。案例须体现阶段性的思维、调整和收获。相关结果数据须提供最近当前年度的,并追溯至中间和初始年的结果。

  • 品类颠覆者奖: 旨在表彰品牌成功打破行业品类传统的最佳实例。在产品、技术、服务模式、或消费者行为等任何方面或形式上,达到成功打破行业传统的策略性颠覆举措均有资格参赛。

  • 敏锐思考者奖: 旨在表彰品牌在危机或紧急情况,或突发事件,或舆情热点等情况下通过敏捷快速思考、有针对性锐利反应的最佳实例。参赛者须阐明其面临问题挑战时在有限的时间里如何快速反应、变通,以扭转局势、或借势借力达到目标的策略性思考。

  • 英明预算管家奖: 旨在表彰品牌在经济衰退的环境下或是在充满挑战的时期,对减少的预算最具创意使用的最佳实例。参赛者须阐明其面有限预算的挑战时,是如何合理地运用预算, 并以巧妙的方式配置资源,以达到目标的策略性思考。

  • 经济观察- 跨渠道有效衡量奖:旨在表彰最精确地测量营销传播活动中不同渠道的有效性以及它们协同实现光环效应的最佳实例。渠道在此包括各种媒体渠道、媒介触点、传播触点,包括但不限于户外广告、社交媒体、网站、产品包装、店内陈设、等等)。

详细参赛资格包括案例投放时间、参赛资格等条款与条件,请参见参赛指南

注册参赛 Register & Enter

为何参加?

  • 参赛免费
  • US$10,000美元奖金待摘取
  • 角逐大中华区最具实效的策略思考
  • 为您和您代理公司在业内赢得认可与声誉
  • 所有获奖案例将会被收录在WARC大中华区策略启示报告中,展示本地区最杰出的策略思考
  • 对WARC订户和非订阅者皆开放

如何参加?

Process

评委 Jury

评审团由客户方和代理公司方资深专家和杰出营销人士组成,由优衣库大中华区CMO吴品慧(Jalin Wu)担任2020年WARC大中华区策略大奖评审团主席。所有参赛案例将会被评审团审阅,并经过至少两轮评审选出获奖案例。

在这个倾向于快速功利、快速复制模仿的时代,如何正确研究品牌策略、构建并实践可持续发展的品牌价值差异化和商业模式,是所有从业人员必须深度学习并努力实践的基本功。 品牌策略将决定商业和营销模式的差异化和可持续价值,决定本质创新的可持续竞争力。 期待与大家共同交流探讨、互相学习
Jalin Wu

吴品慧(Jalin Wu), 2020年WARC大中华区策略大奖评审团主席
迅销集团全球资深副总裁, 优衣库全球首席数字营销市场官 (CDMO), 优衣库大中华区首席市场官 (CMO)

案例范例 Sample cases

WARC策略大奖目前在全球的奖项均采取统一的评审标准、和案例参赛表结构,欲阅读过往大奖在亚洲和中东北非的一些精选获奖案例以便为您书写案例提供参考,请扫码关注我们的官微。

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Jenny Chan

Jenny Chan, China Editor, WARC
warcprizechina@warc.com

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