酷云互动董事长兼CEO李鹏:


苹果的IDFA新政对于用户隐私保护的确是一件好事,但行业通行ID取消意味着只能回到过去的广泛投放,这对行业发展是毁灭性打击。虽然对头部媒体影响不大,他们可以在自有生态中形成闭环并中控当中的数据,但可能会形成多家大的“孤岛”,这背后影响的还是品牌预算投放的机制。因此,对于数字营销行业而言,必须找到新的统一ID体系才可以继续发展。


Nobody Digital中国数字营销经理李静仪(Mia, Lee Ching Yee):


苹果让用户选择停用IDFA可以视为精准营销的大一统时代已经过去,接下来每间公司为了使自己的追踪代码可以尽量地跨装置跨平台通用,必须开始合纵连横。苹果、谷歌、Facebook都需要切入对方的业务板块,在新制造出來的平台或收购回來的APP上进行自己的系列型广告才可能取得之前的精准营销效果。而小公司就只能联合其他中小企共同打造共享追踪平台,或者使用粗暴的一次性销售页面,尽量降低每点击收费价格,靠触击率补回实际转化。


纷析咨询创始人宋星(Sidney Song):


我一直秉承一个观点,个性化广告是今天社会经济的润滑剂和加速剂,让企业端能够以更小的成本覆盖自己产品的目标人群。而IDFA获取率的极大下降,让归因和定向都面临瘫痪风险,两者均会极大影响到投放效果,而投放效果又会影响到广告主预算和行业规模,长久以来建立的行业平衡将被打破。与此同时,消费者的隐私并不必然因为IDFA的逐步淡出而受到更好的保护,商业主体将会不得不利用各种方式获得消费者更多的信息,这给隐私保护带来了新的课题,甚至难题。