文明广告创始人谢建文（Alex Xie）：


“二者的区别在于，销售更加直接，不论做成的生意是大是小，都属于销售，它是直接地让消费者为产品和服务买单。而营销是更加需要有一定的基础，这才称得上是营销，这是一件更系统化的事情，要洞察需求、创造价值、深化联系，让消费者更乐于为品牌买单。”


联合利华资深总监、集团数据及数字化营销负责人Alence Lee：


“品牌建设的终极目标其实还是为了效果。大家在谈到效果的时候往往觉得是短期的ROI，但实际上应该分成三个层面，即可持续的增长、有盈利的增长和有竞争力的增长。所以品牌建设与效果是互相匹配的，它能帮助公司持续地盈利性地以及有竞争力地去成长，去最终体现效果。”


威动营销执行合伙人 、香港大学中国商业学院客席副教授陈亮途（Hugo Chan）：


“营销主要的两个目的是品牌建设和驱动销售。如果只做驱动销售的营销，就只是为了达到短期利益；企业还必须投资于品牌建设，让消费者喜欢品牌，传播甚至推销品牌，着眼与长期的利益。另外，营销包括4个基本策略：产品、定价、渠道和推广，很多公司却把营销等同推广，并假设推广是最重要的，这绝对是错误的。CMO的工作就是要把这4个策略整合起来，去吸引新顾客、激活老顾客，从而达到驱动销售和建设品牌两大营销目的。”